Renovar la identidad de 45 años de cooperación científica entre 5 países, sin perder legado institucional.
Cliente: PROCISUR (Programa Cooperativo para el Desarrollo Tecnológico Agroalimentario y Agroindustrial del Cono Sur.
Alcance: Rediseño de marca · Sistema de submarcas · Manual de marca · Documentos institucionales · Isotipo conmemorativo.
Año: 2024-2025
EL CONTEXTO
PROCISUR es el programa que articula la cooperación en ciencia y tecnología agropecuaria entre los institutos de investigación de Argentina (INTA), Brasil (Embrapa), Chile (INIA), Paraguay (IPTA) y Uruguay (INIA), con la coordinación del IICA. Opera desde 1980 y es una referencia en integración científica regional, con presencia en proyectos que van desde edición génica hasta agricultura familiar y cambio climático.
Su identidad visual, sin embargo, había quedado desfasada respecto al alcance y la relevancia actual del programa.
EL DESAFÍO
La marca de PROCISUR necesitaba actualizarse sin perder su legado institucional. No se trataba de crear algo nuevo, sino de evolucionar una identidad con 45 años de historia que debía seguir representando a 5 países, múltiples líneas de investigación y un posicionamiento que combina rigurosidad científica con cooperación regional.
El desafío adicional: PROCISUR había reorganizado su trabajo en 4 líneas estratégicas —Intensificación Sostenible, Cambio Climático, Agricultura Familiar y Desarrollo Institucional— y cada una necesitaba una identidad propia dentro de un sistema coherente. No alcanzaba con un rediseño de logo: hacía falta un sistema completo.
EL PROCESO
Comenzamos con un diagnóstico de la marca existente y un relevamiento de cómo se estaba usando (y dejando de usar) en los distintos soportes y países.
- Rediseño de la marca principal. Trabajamos sobre la marca respetando su legado: los elementos que la hacían reconocible se mantuvieron y se refinaron, actualizando proporciones, tipografía y paleta cromática.
- Sistema de 4 submarcas. Diseñamos una identidad visual específica para cada línea estratégica con su propia paleta, iconografía y criterios de aplicación, pero dentro de un sistema visual unificado que mantiene la coherencia de PROCISUR como marca paraguas.
- Manual de marca. Desarrollamos un manual con criterios de uso claros, versátiles y pensados para ser aplicados por equipos de distintos países y contextos.
- Documentos institucionales y presentaciones. Rediseñamos las plantillas de documentos y presentaciones institucionales, alineándolas al nuevo sistema visual.
- Isotipo conmemorativo — 45 años. Creamos un isotipo especial por el aniversario de los 45 años de PROCISUR, utilizado como sello en todas las comunicaciones institucionales durante 2025.
EL RESULTADO
Una identidad renovada que hoy se aplica en los 5 países miembros, en la web institucional (procisur.org.uy), en publicaciones, documentos, eventos y comunicaciones oficiales. El sistema de submarcas permite que cada línea estratégica tenga presencia propia sin fragmentar la marca. Y el sello de 45 años acompañó todas las comunicaciones del programa durante su año aniversario.
Procisur pasó de tener una marca desactualizada a contar con un sistema visual profesional, coherente y escalable, a la altura de un programa que contribuye a la seguridad alimentaria de la región y del mundo.
