Creamos la identidad de un programa educativo que necesitaba llegar a más de 100 escuelas rurales en todo el país.
Cliente: INTA (Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria) + BID (Banco Interamericano de Desarrollo)
Alcance: Identidad de marca · Plataforma e-learning (UX/UI) · Sistema visual · Producción audiovisual
Año: 2022–2024
EL CONTEXTO
El Proyecto i+t es una cooperación técnica entre el INTA y el Banco Interamericano de Desarrollo orientada a fortalecer las capacidades de jóvenes de escuelas técnicas agropecuarias de nivel secundario en Argentina. A través de prácticas profesionalizantes virtuales, los estudiantes asumen roles de profesionales del agro y enfrentan desafíos simulados en distintas regiones productivas del país.
El programa no existía. No había marca, no había plataforma, no había lenguaje visual. Todo debía construirse desde cero.
EL DESAFÍO
Darle identidad, presencia y herramientas de comunicación a un proyecto que debía cumplir simultáneamente con varios requisitos difíciles de conciliar: responder a los estándares institucionales del INTA, conectar con un público joven (estudiantes de secundaria), funcionar como plataforma educativa digital y ser lo suficientemente flexible para escalar a más de 100 escuelas en distintas provincias.
No había antecedentes visuales ni comunicacionales de los cuales partir.
EL PROCESO
Comenzamos con un relevamiento estratégico junto al equipo del proyecto, coordinado por Mariana Stegagnini, Especialista Líder del BID en esta cooperación técnica. Trabajamos en entender los objetivos pedagógicos, el perfil de los estudiantes, las dinámicas de las simulaciones y las necesidades de cada soporte.
A partir de ese diagnóstico, el trabajo se organizó en cuatro ejes:
- Marca y posicionamiento. Creamos la identidad i+t desde su concepto fundacional: la suma de innovación y tecnología como motor de transformación. Definimos el naming y creamos una marca con personalidad, capaz de generar identificación en adolescentes.
- Sistema visual y key visual. Desarrollamos un lenguaje gráfico completo: paleta de color, tipografía, iconografía, grilla de aplicación y piezas multimedia.
- Plataforma e-learning. Diseñamos toda la interfaz de la plataforma web donde se desarrollan las simulaciones virtuales. Definimos la arquitectura de información, la experiencia de usuario y el diseño visual de cada pantalla.
- Producción audiovisual. Produjimos más de 30 videos —entre tutoriales, animaciones y registros documentales— filmados en locaciones reales de 4 provincias: Buenos Aires, Corrientes, Río Negro y La Pampa. Desde el guion hasta la postproducción, incluyendo la logística de filmación en establecimientos rurales donde el INTA realiza trabajos destacados.
EL RESULTADO
Una marca, una plataforma y un ecosistema de comunicación completo para un programa que hoy alcanza a más de 100 escuelas técnicas agropecuarias en todo el país.
El proyecto i+t pasó de ser una sigla interna a una identidad reconocible que articula instituciones, docentes y estudiantes en torno a una propuesta educativa innovadora.
